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ahmed.11sifat
Apr 10, 2022
In Beauty Forum
类型一:表现效果差 在眼球经济竞争激烈、受众注意力如此稀缺的今天,有的广告发动浑身解数只求你多看一眼,而有些广告只是作为背景图存在,活像一个路人甲,甚至把自己打扮得面目全非,生怕你看清楚。 比如下图: 位于小区电梯内框架,有这条广告在,强迫症都得搬出小区 标题、正文、随文等要素倒是挺全,但排版太差、无结构、无重点。第一眼看不到主要信息,再全也白费。 大概是客户为了要一些「设计感」,或设计师为凸显个人才华,刻意展现所谓活泼、网感,把左边文字做了排序,然后双方达成了共识:灵动、乱中有序。实际上这是吃力不讨好的事情,趣味性可以靠主题、文案、图片组合来表现,而这样做,只会增加传播成本。 作为一名不看广告就难受的抖M广告从业人员,在电梯待了半分钟,硬要看清上边写了什么,最后也被搞得眼花缭乱。这就是典型的形式大于内容。 浪费指数:★☆ 评价:招一个处女座设计师多么重要。 后续:值得欣慰的是,不到两个星期,就换成了下图新版—— 搬出去的强迫症人群表示又搬了回来 logo、主题突出,颜色鲜亮,落地点更明确,改进效果不言而喻,你可以对比看看,不多说。 类型二:媒介浪费 信息传播产生影响的途径,是引发受众的心理反应。 如何让你有反应?就是挑逗你的视听嗅味触五种感官,相对应的就是图文、电话号码列表 声音、气味、口味、肌肤接触五种信息传达方式,组合越多,信息对人的影响就越大。通常视频(声音+文字+动态画面)是我们接触较多、影响也比较大的一种形式。 在视频媒介上,如果只展示图片、文字,无疑是严重浪费。如下图: 我就静静待着,吵到你怕不好意思 在写字楼里投了如此昂贵的楼宇视频,最后呈现却没啥动静,那又何必投放视频广告呢?好比花500块钱去海鲜自助餐厅,吃了两笼猪肉韭菜蒸饺走了。物不尽其用,替品牌老板心疼三秒钟。 留心观察你会发现,不少视频媒介如电视、户外LED 大屏、视频网站播前贴片,也有类似情况:一张图安静待15秒,看完内心毫无波澜,甚至视而不见。 信息传达中,内容重要,内容载体也非常重要。在投放前,不妨根据媒介特点,制作传播效果最大化的内容。 浪费指数:★★ 评价:用jpg假装gif,传播效果就没法加buff,本来能吃上beef,最后只能吃豆腐。 类型三:路径不通 微信加着很多创业者,让我很不能理解的一件事是有些人朋友圈仅三天可见。通常加好友后会简单介绍自己是做什么的,当你想翻他朋友圈了解更多时却什么都看不到,这种不给自己创造机会、把路堵死的精神,实在是勇气可嘉。 回过头看广告,发现也有好多类似现象,说了一通自己多好,最后想买时发现没法买,好比王婆支个西瓜摊夸耀一番,过把瘾后收摊把西瓜藏了起来。比如下图:
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